2024年底，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年春节期间，“非遗”当仁不让地成为关键词，被关注、被热议。从中央广播电视总台春晚《登高》节目中的舞狮女孩林熙悦，到许下“跳英歌舞跳到100岁”新年愿望的小姑娘庄恩琪，越来越多的非遗早已不是一些人想象中的那样古老而严肃，而是深受年轻一代欢迎、热爱的活动。年轻一代拥抱传统非遗，为非遗保护、传承、发展注入新的生机。

其实，年轻人对非遗的热情并非始于今年，而是早已萌发，表现形式也不仅是登台表演，而是多种多样。公开数据显示，近10年来，国内非遗相关企业注册量持续增长，迄今约达14万家。2025年以来，出现15天里注册相关企业1000余家的情况。这中间，有许多是年轻人“新手入局”。在年轻人聚集的某短视频平台，2024年共有约1400万名用户发布分享非遗体验，吸引大量关注。此外，2024年在该平台上购买非遗相关商品的用户数同比增长328%，其中，“90后”是下单量主力，“00后”下单量增速最快，同比增长338%。人们用“真金白银”表达出的喜爱与支持，就很能说明问题。

年轻人关注非遗、喜爱非遗，为非遗的展现与表达带来新的思路和经验。知名网络内容创作者李子柒沉寂多年后，于2024年底回归大众视野，新发布的视频作品更加聚焦非遗相关内容，并以诗意的、田园牧歌的方式、格调，和专业化、精致化的视听语言予以呈现，让非遗表达进一步接通现代审美。还有不少“90后”“00后”非遗传承人用皮影表现变形金刚、用面塑“还原”宫崎骏动漫角色，让非遗技艺触达更加广泛的人群，在更大程度上实现“破圈”。当越来越多年轻一代拥抱传统非遗，其意义与影响无疑十分深远。

非遗涵盖民间文学、传统技艺、传统戏曲、传统医药、民俗等多元文化领域，诞生于久远的过去，要想“复原”其诞生时的社会、文化生态以利其传承，并不现实。然而，非遗传承需要生态——一个人们广泛关注非遗、关心其传承发展的文化生态；一个搭乘新兴传媒快车、驶向千家万户的媒介生态；一个融入当代社会生活、让老百姓“日用而不知”的社会生态。我们欣喜地看到，随着文化自信不断增强，随着有关部门和社会各界共同努力，有利于非遗传承发展的多重生态正逐步形成、持续完善，非遗正在现代社会不断焕发新的生机与活力。当非遗成为当代社会生活不可或缺的部分，其文化内涵、精神价值将滋养越来越多人。

稿件来源：中国文化报