11月26日，2023全国县域旅游高质量发展交流会在湖北省钟祥市召开，会上，原国家旅游局副局长吴文学、农业农村部市场与信息化司原一级巡视员陈萍、北京第二外国语学院教授厉新建等6位领导专家受邀作主旨演讲及经验分享。会议以“赋力县域旅游·赋能乡村振兴”为主题，围绕县域旅游业态创新、产业融合发展、市场主体培育、消费场景创新、区域合作联动、乡村智慧旅游等议题，共同探讨县域旅游高质量发展的新形势、新思路、新举措，交流县域旅游赋能乡村高质量振兴的新成果、新经验、新模式。

平江县文化旅游广电体育局党组书记宋炼钢以《探索文旅融合新业态、助力生态产品价值实现》为题作经验分享，现场气氛热烈，与会嘉宾们对平江的先进发展模式和取得的瞩目成绩表示肯定。

《探索文旅融合新业态、助力生态产品价值实现》

活动现场，宋炼钢从六个方面推介“平江旅游”。以下是具体内容：

探索文旅融合新业态，助力生态产品价值实现，平江县位于湖南省东北部，湘鄂赣三省交界处，辖23个乡镇、2个街道办事处，总面积4125平方公里，总人口113万。平江是一方红色的革命热土，曾发生平江起义等重大革命历史事件，为中国革命牺牲25万人，登记在册革命烈士2.1万人，占湖南省烈士总数的五分之一，走出了苏振华、张震、傅秋涛、钟期光等52位共和国开国将军，是第一批革命老区县和全国第四大将军县。平江是一方绿色的生态净土，地处长江中游城市群“绿心”核心区域，森林覆盖率67.35%，拥有国家生态文明建设示范区、中国“天然氧吧”城市、福寿山-汨罗江国家级风景名胜区、石牛寨国家地质公园、幕阜山国家森林公园、北罗霄国家森林公园、黄金河国家湿地公园等多张“国字号”生态名片。平江是一方蓝色的文化厚土，贯穿县境193公里的汨罗江，承载着屈原和杜甫两位世界文化名人的不朽忠魂与文韵，被台湾著名诗人余光中誉为“蓝墨水的上游”，享有全国文化大县和中华诗词之乡等众多美誉。

一、塑造品牌形象。依托平江绿色资源，打造绿色景区品牌，以品质造就品牌，用品牌塑造价值，实现产业化经营。天岳石牛寨、天岳幕阜山等景区，发挥龙头引领作用，以品牌创建为抓手，全面提升景区管理、建设水平，进一步推动我县旅游产业高质量发展，实现景区的快速引爆和持续经营，带动了健康、餐饮、住宿、交通、购物等产业的快速发展。引导当地居民从事农产品加工、餐饮、住宿、土特产加工与销售、有机农产品种植等，实现了“旅游+农产品”“旅游+民宿”“旅游+快消品”等跨产业的融合。其中，平江香干、平江十大碗、思源竹筒饭等产品已经在市场上打响了一定的知名度，独具平江特色的产业品牌正在形成。 

二、推行共建共享。推行“村集体经济组织、农户”一体发展的利益联结机制，将产业、生态、景观等资源转变成实现生态振兴的重要支撑点。芦头境谷景区，作为平江旅游的一匹“黑马”，自开园以来，名气和关注度一直居高不下，景区生意十分火爆。芦头村村集体以现有的资源和配套硬件入股，占整个公司30%的股份，由村级控股，其中20%用于村内公共建设，10%作为扶贫基金，用于巩固扶贫成果，与贫困户建立利益链接机制。芦头村村民（自然人）以现金入股，占公司70%的股份。芦头村村集体本着“保护生态、合理利用、统一规划、科学开发“的理念，对芦头村的旅游资源进行统一规划和统筹管理，带领全体村民在不采伐林木的前提下，逐步转产乡村旅游产业，走出一条“绿水青山就是金山银山“的致富之路。

三、创新产业驱动。不断延展“生态+”效益，通过延伸产业链条促进三产融合，形成产业合力效应，实现新业态多元融合、产业发展转型升级。尚山小隐精品民宿，以“传承乡村文化，振兴美丽乡村”为宗旨，潜心打造成集精品民宿、自然风光、生态美食、体验活动于一体的乡村体验综合体。为了给游客提供优越的服务，特别是农产品供应，尚山小隐实行年度会员制。项目根据会员的需求，形成订单，提前下给农户，以销定产。既为会员提供了健康的有机农产品，又为村里的农户保障了销路。同时，尚山小隐和村里建立起“公司+农户”的模式，通过合作经营、资金扶持、项目承包等方式，全面发展乡村产业，带动村民创收致富。

四、加快林场转型。利用林场优越的生态旅游资源优势，壮大林木经济，推动森林旅游，推进生态文明建设，促进一二三产业生态产品价值实现。长寿秘境景区，原本林场林木资源丰富，为岳阳市最大森工企业，随着政策和市场经济变化及商业性采伐的禁止，长寿森工林场从内驱开始裂变，经过长达几个月的攻坚施工，确保了长寿秘境旅游度假区在2019年国庆节如期开业，并一炮走红。开业后，为长寿森工林场和国富村提供了60来个固定的劳动岗位，所有上班人员的收入都实现了翻番，部分岗位的职工收入甚至翻了两番，走出了一条生态产品价值实现的康庄大道。

五、弘扬当地文化。提升文化创意生产能力，进一步激发产业发展活力，全面推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展。呀噻古产传承公司，通过传统的生产制作工艺，雇佣传统的手工艺人，将当地文化与产品相结合，秉承工匠精神，做出独特的不可替代的产品，目前特色产品有平江烟茶、溪里佛图酒、酱油和醋等。为了传承并发扬濒临失传的古法烟茶制作手艺，企业负责人牵头成立农民合作社，组织民间老茶师，完整恢复平江烟茶的古老技法和工序。2020年，“平江烟茶”成功申请为国家农产品地理标志。2021年，谷雨烟茶的制作技艺正式列入第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。通过谷雨烟茶基地的建设，为当地劳动力提供就业岗位350余个，带动贫困户1140余人，对促进土地增效和农民增收起到了模范带头作用。另外，平江根雕、阜山窑、辣条、酱干等特色产品，也在不断壮大“创意平江”现代文创产业发展体系，做响“平江味道”文旅商品品牌，推动绿色转型升级，助推文旅产业高质量发展。

六、加强区域合作。统筹“通平修”丰富的自然资源和厚重的文化特色，打造区域生态旅游品牌。推出旅游精品，联合通城、修水，发挥区域生态资源优势，共同发布“通平修”全域生态旅游手绘经典线路图，以天岳幕阜山为起点，串起了通平修三县15个主要生态旅游精品景点。今年，由平江县牵头，三县联动申报创建湘鄂赣天岳幕阜山文化产业和旅游产业融合发展示范区，目前已成功入选国家融合示范区建设单位，将进一步深化区域文化旅游合作，助力生态产品价值实现。